Коли справа доходить до відеомаркетингу у 2025 році, короткий формат — вже не опція, а must-have. TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts — три гіганти, які змагаються за увагу аудиторії. І кожен із них має свою специфіку, плюси та мінуси. Як бізнесу не витратити час дарма і правильно розставити акценти? Давайте розберемося.

TikTok: майданчик для експериментів і вірального ефекту

TikTok став синонімом віральності. Алгоритми тут максимально доброзичливі до нового контенту, навіть якщо у вас — нуль підписників. Це платформа для тих, хто не боїться тестувати нестандартні ідеї, тренди й трохи хуліганити в межах свого бренду.

• Аудиторія: молодь 18–34 роки, але все більше заходять і 35+

• Контент: розважальний, емоційний, не надто «глянцевий»

• Переваги: потенціал для органічного зростання, живий фідбек, тренди

• Недоліки: відео «живе» кілька днів, потрібна часта публікація, не всі формати підходять B2B

Кому підходить: fashion, beauty, їжа, навчання, особистий бренд, стартапи

Instagram Reels: сила візуального бренду

Якщо у вас вже є аудиторія в Instagram — Reels це обов’язковий елемент контент-стратегії. Тут контент має бути більш візуально привабливим, а брендинг — продуманим. Алгоритми не настільки щедрі, як у TikTok, але Instagram залишається сильною платформою для прогрітого залучення.

• Аудиторія: широка, сильна база у 25–44 роки

• Контент: естетика, експертність, behind-the-scenes, кейси

• Переваги: інтеграція з іншими функціями Instagram, якісний візуал, авторитет

• Недоліки: складніше потрапити в рекомендації, потребує візуальної цілісності

Кому підходить: бізнес із сильним візуальним стилем, інфлуенсери, e-commerce, локальні бренди

YouTube Shorts: стабільність і масштаб

Shorts — наймолодший учасник гри, але з великим потенціалом. Його сила — у поєднанні з YouTube як платформою довіри. Тут відео можуть "жити" місяцями, а не днями. Це чудовий варіант для тих, хто хоче будувати експертність і залучати трафік на повноформатні відео або сайт.

• Аудиторія: 18–45+, часто технічно підкована, шукає рішення або відповіді

• Контент: мікроосвіта, огляди, інструкції, пояснення, реакції

• Переваги: SEO-переваги, довготривалий ефект, можливість поєднання зі звичайним YouTube

• Недоліки: повільніше зростання, складніший монтаж, потрібна стратегія

Кому підходить: освітні проєкти, B2B, інфобізнес, технології, консультаційні послуги

Де бути саме вам?

• Якщо хочете швидко наростити охоплення — почніть з TikTok

• Якщо вже маєте аудиторію в Instagram — робіть Reels

• Якщо плануєте грати в довгу та будувати експертність — ставте на Shorts